Un cambio epocale sta per scuotere il mondo della Formula 1. Un colosso del lusso si prepara a prendere il posto di uno storico sponsor, ridefinendo gli equilibri nel paddock.
La Formula 1 si prepara a vivere una svolta storica fuori dai circuiti. Dopo oltre un decennio di presenza costante ai bordi delle piste e sui polsi dei piloti, uno dei marchi più iconici del mondo dell’orologeria potrebbe presto dire addio al circus delle quattro ruote.
Stiamo parlando di Rolex, lo storico brand svizzero che dal 2013 accompagna le gare come partner globale e cronometrista ufficiale. Una partnership che ha segnato un’epoca, contribuendo a definire l’immagine glamour e di prestigio della massima categoria automobilistica.
Il nuovo re del tempo in Formula 1
Questa collaborazione decennale è giunta al capolinea. Un imminente passaggio di consegne potrebbe ridefinire gli equilibri delle sponsorizzazioni in Formula 1. A prendere il posto di Rolex non è un semplice marchio di orologi, ma un vero e proprio colosso del lusso con risorse pressoché illimitate.
A sostiruire Rolex sarà infati il gruppo LVMH, il gigante francese del lusso guidato da Bernard Arnault. Con la sua divisione LVMH Watches, che include marchi prestigiosi come Hublot, Tag Heuer e Zenith, il colosso transalpino sarebbe pronto a subentrare come nuovo cronometrista ufficiale della Formula 1 già dalla prossima stagione, a partire da marzo 2025.
Si tratta di un’operazione dal valore stimato intorno ai 150 milioni di dollari, una cifra che testimonia quanto la Formula 1 sia diventata appetibile per i grandi marchi del lusso. Con un seguito globale di 1,5 miliardi di spettatori nel 2023, il circus si è affermato come il quarto sport più seguito al mondo, con un’audience più che raddoppiata nell’ultimo decennio.
Particolarmente interessante è l’appeal che la Formula 1 ha conquistato tra le nuove generazioni, anche grazie al successo di serie tv come “Drive to Survive” su Netflix. Un fenomeno che non è sfuggito ai grandi gruppi del lusso, sempre attenti a intercettare i gusti e le passioni dei consumatori più giovani.
Resta da capire quale dei marchi di LVMH Watches diventerebbe il nuovo volto della Formula 1. I riflettori sembrano puntati su Hublot, il brand con il posizionamento più alto nella divisione orologi del gruppo. Più complessa appare invece la situazione di Tag Heuer, già legata da otto anni come sponsor al team Oracle Red Bull Racing.
Per Rolex si tratta di un addio significativo a uno degli sport che più ha contribuito a definirne l’immagine di prestigio e performance ma il marchio della corona mantiene ancora numerose partnership di alto livello in altri ambiti sportivi, dal tennis all’equitazione, passando per golf e vela.
